Als topspeler in de natuurlijke diamantindustrie heeft De Beers een derde van het marktaandeel, voorafgaand aan de Russische Alrosa. Het is zowel een mijnwerker als een retailer, die diamanten verkoopt via externe retailers en zijn eigen verkooppunten. De Beers heeft de afgelopen twee jaar echter geconfronteerd met een "winter", waarbij de markt erg traag wordt. Een daarvan is de scherpe daling van de verkoop van natuurlijke diamanten op de bruiloftsmarkt, wat eigenlijk de impact is van lab-gekweekte diamanten, met een enorme prijseffect en geleidelijk de markt van natuurlijke diamanten bezetten.
Meer en meer sieradenmerken vergroten ook hun investering in het lab-gekweekte diamanten sieradenveld, die een stukje van de taart willen delen, zelfs de Beers had ook het idee om het consumentenmerk van het Lightbox te starten om diamanten van laboratoria te produceren. Onlangs kondigde De Beers echter een belangrijke strategische aanpassing aan, die besluit te stoppen met het produceren van lab-gekweekte diamanten voor zijn Lightbox-consumentenmerk en zich richten op de productie en verkoop van natuurlijke gepolijste diamanten. Deze beslissing markeert de verschuiving van de bieren van focus van lab gekweekte diamanten naar natuurlijke diamanten.
In de JCK Las Vegas Breakfast Meeting zei de Beers CEO Al Cook: "Wij zijn ervan overtuigd dat de waarde van lab-gekweekte diamanten in zijn technische aspect ligt in plaats van de sieradenindustrie." De Beers verlegt zijn focus voor lab-gekweekte diamanten naar de industriële sector, met zijn element zes bedrijf ondergaan een structurele optimalisatie die zijn drie chemische dampafzetting (CVD) fabrieken zal integreren in een faciliteit van $ 94 miljoen in Portland, Oregon. Deze transformatie zal de faciliteit transformeren in een technologiecentrum gericht op het produceren van diamanten voor industriële toepassingen. Cook verklaarde verder dat het doel van De Beers is om element zes "de leider in synthetische diamanttechnologie -oplossingen" te maken. Hij benadrukte: "We zullen al onze middelen concentreren om een CVD-centrum van wereldklasse te creëren." Deze aankondiging markeert het einde van de zesjarige reis van De Beers van het produceren van lab-gekweekte diamanten voor zijn Lightbox-sieradenlijn. Daarvoor had Element Six zich gericht op het synthetiseren van diamanten voor industriële en onderzoekstoepassingen.
Lab-gekweekte diamanten, als een product van menselijke wijsheid en geavanceerde technologie, zijn kristallen die worden gekweekt door precies verschillende omstandigheden in een laboratorium te beheersen om het vormingsproces van natuurlijke diamanten te simuleren. Het uiterlijk, de chemische eigenschappen en de fysische eigenschappen van lab-gekweekte diamanten zijn bijna identiek aan die van natuurlijke diamanten, en in sommige gevallen overtreffen lab gekweekte diamanten zelfs natuurlijke diamanten. In een laboratorium kunnen bijvoorbeeld de grootte en kleur van de diamant worden aangepast door de teeltomstandigheden te wijzigen. Een dergelijke aanpasbaarheid maakt het voor lab gekweekte diamanten gemakkelijker om aan geïndividualiseerde behoeften te voldoen. De kernactiviteiten van de Beers is altijd de natuurlijke diamantmijnindustrie geweest, die de basis is van alles.
Vorig jaar was de wereldwijde diamantindustrie in een malaise en was de winstgevendheid van De Beers in gevaar. Zelfs in een dergelijke situatie heeft Al Cook (CEO van de Beers) echter nooit een negatieve houding uitgesproken ten opzichte van de toekomst van de ruwe markt en is het blijven interageren met Afrika en investeren in de renovatie van meerdere diamantmijnen.
De Beers heeft ook nieuwe aanpassingen gemaakt.
Het bedrijf zal alle activiteiten in Canada opschorten (behalve de Gahcho Kue-mijn) en prioriteit geven aan investeringen in projecten met een hoog retournel, zoals de capaciteitsupgrade van de ondergrondse mijn van de Venetia in Zuid-Afrika en de voortgang van de Jwaneng ondergrondse mijn in Botswana. Exploratiewerk zal zich richten op Angola.
Het bedrijf zal niet weggooien van niet-diamante activa en niet-strategische eigen vermogen en niet-kernprojecten uitstellen om het doel te bereiken om $ 100 miljoen aan jaarlijkse kosten te besparen.
De Beers zal in 2025 onderhandelen over een nieuw aanbodcontract met Sightholders.
Vanaf de tweede helft van 2024 zal de mijnwerker stoppen met het rapporteren van verkoopresultaten per batch en overschakelen naar meer gedetailleerde driemaandelijkse rapporten. Cook legde uit dat dit zou voldoen aan de oproep voor "verbeterde transparantie en verminderde rapportagefrequentie" door leden en beleggers in de industrie.
ForeverMark zal zich opnieuw concentreren op de Indiase markt. De Beers zal ook zijn activiteiten uitbreiden en zijn high-end consumentenmerk de Beers Jewelers ontwikkelen. Sandrine Conze, CEO van het merk van de Beers, zei op het JCK -evenement: "Dit merk is momenteel enigszins cool - je zou kunnen zeggen dat het een beetje te ontwikkeld is. Daarom moeten we het emotioneler maken en de unieke charme van het merk van de Beers Jewelers echt vrijgeven." Het bedrijf is van plan een flagshipstore te openen op de beroemde Rue de la Paix in Parijs.
Posttijd: JUL-23-2024