Als toonaangevende speler in de natuurlijke diamantindustrie heeft De Beers een derde van het marktaandeel in handen, vóór het Russische Alrosa. Het bedrijf is zowel mijnbouwer als detailhandelaar en verkoopt diamanten via externe retailers en eigen verkooppunten. De Beers heeft de afgelopen twee jaar echter een "winter" doorgemaakt, waardoor de markt erg traag is geworden. Een daarvan is de scherpe daling van de verkoop van natuurlijke diamanten op de trouwmarkt, wat feitelijk te wijten is aan de impact van in laboratoria gekweekte diamanten, met een enorme prijsimpact die geleidelijk de markt voor natuurlijke diamanten inneemt.
Steeds meer sieradenmerken investeren ook meer in sieraden met lab-grown diamanten en willen een graantje meepikken. Zelfs De Beers had het idee om het consumentenmerk Lightbox op te richten voor de productie van lab-grown diamanten. Onlangs kondigde De Beers echter een belangrijke strategische aanpassing aan: ze besloten te stoppen met de productie van lab-grown diamanten voor hun consumentenmerk Lightbox en zich te richten op de productie en verkoop van natuurlijk geslepen diamanten. Deze beslissing markeert de verschuiving van de focus van De Beers van lab-grown diamanten naar natuurlijke diamanten.
Tijdens de ontbijtbijeenkomst van JCK Las Vegas zei CEO Al Cook van De Beers: "Wij zijn er vast van overtuigd dat de waarde van in het laboratorium gekweekte diamanten ligt in het technische aspect, en niet zozeer in de juwelenindustrie." De Beers verlegt zijn focus voor in het laboratorium gekweekte diamanten naar de industriële sector. Element Six ondergaat een structurele optimalisatie, waarbij de drie fabrieken voor chemische dampdepositie (CVD) worden geïntegreerd in een fabriek van $ 94 miljoen in Portland, Oregon. Deze transformatie zal de faciliteit transformeren tot een technologiecentrum gericht op de productie van diamanten voor industriële toepassingen. Cook verklaarde verder dat het doel van De Beers is om van Element Six "de leider te maken in technologische oplossingen voor synthetische diamanten". Hij benadrukte: "We zullen al onze middelen concentreren op de ontwikkeling van een CVD-centrum van wereldklasse." Deze aankondiging markeert het einde van De Beers' zes jaar durende traject van de productie van in het laboratorium gekweekte diamanten voor de Lightbox-sieradenlijn. Daarvoor richtte Element Six zich op de synthese van diamanten voor industriële en onderzoeksdoeleinden.
Lab-grown diamanten, een product van menselijke wijsheid en geavanceerde technologie, zijn kristallen die worden gekweekt door verschillende omstandigheden in een laboratorium nauwkeurig te controleren om het vormingsproces van natuurlijke diamanten te simuleren. Het uiterlijk, de chemische eigenschappen en de fysieke eigenschappen van lab-grown diamanten zijn vrijwel identiek aan die van natuurlijke diamanten, en in sommige gevallen overtreffen lab-grown diamanten zelfs natuurlijke diamanten. Zo kunnen in een laboratorium de grootte en kleur van de diamant worden aangepast door de kweekomstandigheden te wijzigen. Deze aanpasbaarheid maakt het gemakkelijker voor lab-grown diamanten om aan individuele behoeften te voldoen. De kernactiviteit van De Beers is altijd de mijnbouw van natuurlijke diamanten geweest, die de basis vormt van alles.
Vorig jaar zat de wereldwijde diamantindustrie in een dip en stond de winstgevendheid van De Beers op het spel. Maar zelfs in deze situatie heeft Al Cook (CEO van De Beers) zich nooit negatief uitgelaten over de toekomst van de ruwmarkt en is hij blijven samenwerken met Afrika en blijven investeren in de renovatie van meerdere diamantmijnen.
De Beers voerde ook nieuwe aanpassingen door.
Het bedrijf zal alle activiteiten in Canada (met uitzondering van de Gahcho Kue-mijn) opschorten en prioriteit geven aan investeringen in projecten met een hoog rendement, zoals de capaciteitsverhoging van de ondergrondse mijn Venetia in Zuid-Afrika en de bouw van de ondergrondse mijn Jwaneng in Botswana. De exploratiewerkzaamheden zullen zich richten op Angola.
Het bedrijf zal niet-diamantactiva en niet-strategisch eigen vermogen afstoten en niet-kernprojecten uitstellen om de doelstelling van een jaarlijkse kostenbesparing van $ 100 miljoen te verwezenlijken.
De Beers gaat in 2025 met zichthouders onderhandelen over een nieuw leveringscontract.
Vanaf de tweede helft van 2024 stopt de miner met het rapporteren van verkoopresultaten per batch en stapt hij over op meer gedetailleerde kwartaalrapportages. Cook legde uit dat dit tegemoetkomt aan de vraag van leden van de industrie en investeerders naar "verhoogde transparantie en een lagere rapportagefrequentie".
Forevermark gaat zich opnieuw richten op de Indiase markt. De Beers zal ook zijn activiteiten uitbreiden en zijn high-end consumentenmerk De Beers Jewellers verder ontwikkelen. Sandrine Conze, CEO van het merk De Beers, zei tijdens het JCK-evenement: "Dit merk is momenteel nogal cool - je zou kunnen zeggen dat het een beetje te geconstrueerd is. Daarom moeten we het emotioneler maken en de unieke charme van het merk De Beers Jewellers echt tot uiting brengen." Het bedrijf is van plan een flagshipstore te openen aan de beroemde Rue de la Paix in Parijs.
Plaatsingstijd: 23-07-2024