In plaats van de gebruikelijke presentaties in Parijs kozen merken als Bulgari en Van Cleef & Arpels voor luxe locaties om hun nieuwe collecties te introduceren.
Door Tina Isaac-Goizé
Verslaggeving vanuit Parijs
2 juli 2023
Nog niet zo lang geleden vormden de grote juwelierspresentaties op en rond de Place Vendôme het decor voor een spetterend slotakkoord van de halfjaarlijkse coutureshows.
Deze zomer vonden de grootste spektakels echter al plaats, toen merken als Bulgari en Van Cleef & Arpels hun meest exclusieve collecties introduceerden op exotische locaties.
Grote juweliers passen steeds vaker een mode-achtige aanpak toe: ze kiezen zelf hun data voor uitgebreide evenementen en vliegen vervolgens topklanten, influencers en redacteuren in voor een paar dagen cocktails, hapjes en cabochons. Het lijkt allemaal wel wat op de extravagante cruise- (of resort-)presentaties die sinds de pandemie weer helemaal terug zijn.
Hoewel de link tussen een exclusieve sieradencollectie en de setting waarin deze wordt gepresenteerd zwak kan zijn, schreef Luca Solca, luxe-analist bij Sanford C. Bernstein in Zwitserland, in een e-mail dat merken met zulke evenementen hun klanten "verder kunnen verwennen dan we ooit hebben geweten."
"Dit is onderdeel van een opzettelijke escalatie die megamerken aanjagen om concurrenten achter zich te laten", voegde hij eraan toe. "Kun je je geen markant vlaggenschip, grote reizende shows en spraakmakend VIP-entertainment veroorloven aan alle kanten van de wereld? Dan kun je niet in de Premier League spelen."
Dit seizoen begonnen de superluxereizen al in mei, toen Bulgari in Venetië haar Mediterranea-collectie onthulde.
Het huis nam een week lang het 15e-eeuwse Palazzo Soranzo Van Axel in beslag en installeerde er oosterse tapijten, juweelkleurige stoffen op maat van het Venetiaanse bedrijf Rubelli en sculpturen van glasblazer Venini om een luxueuze showroom te creëren. Een interactieve, door kunstmatige intelligentie aangestuurde juweelmakerij maakte deel uit van het entertainment, en er werden NFT's verkocht met juwelen zoals de Yellow Diamond Hypnosis, een witgouden slangenketting gewikkeld rond een peervormige, fantasievolle, intens gele diamant van 15,5 karaat.
Het hoofdevenement was een gala in het Dogenpaleis ter ere van het 75-jarig jubileum van Bulgari's kenmerkende Serpenti-ontwerp. Deze viering begon eind vorig jaar en duurt tot het eerste kwartaal van 2024. Merkambassadeurs Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas en Lisa Manobal van de K-popgroep Blackpink sloten zich aan bij de gasten op het balkon van het paleis voor een modeshow vol juwelen, onder leiding van mode-editor en styliste Carine Roitfeld.
Van de 400 juwelen in Venetië hadden er 90 een prijskaartje van meer dan een miljoen euro, aldus het merk. Hoewel Bulgari geen commentaar gaf op de verkoopcijfers, lijkt het evenement een hit te zijn geweest op sociale media: drie berichten van mevrouw Manobal over haar "onvergetelijke nacht in Venetië" kregen meer dan 30,2 miljoen likes, terwijl twee berichten van Zendaya in de Yellow Diamond Hypnosis in totaal meer dan 15 miljoen likes opleverden.
Dit seizoen presenteerden zowel Christian Dior als Louis Vuitton hun tot nu toe grootste collecties haute couture sieraden.
Voor de collectie van 170 stuks met de naam Les Jardins de la Couture creëerde Dior op 3 juni een catwalk op een tuinpad bij Villa Erba, het voormalige huis van de Italiaanse filmregisseur Luchino Visconti aan het Comomeer. 40 modellen stuurden de catwalk op met edelstenen en bloemenprints van Victoire de Castellane, de creatief directeur van de sieradenafdeling van het modehuis, en couture-outfits van Maria Grazia Chiuri, de creatief directeur van de damescollecties van Dior.
De Deep Time-collectie van Louis Vuitton werd in juni onthuld in het Odeon van Herodes Atticus in Athene. Onder de 95 gepresenteerde juwelen bevond zich een choker van witgoud en diamant met een Sri Lankaanse saffier van 40,80 karaat. Credit...Louis Vuitton
Plaatsingstijd: 14-07-2023