Hoge sieraden neemt een roadtrip

Door Tina Isaac-Goizé

Rapportage uit Parijs

2 juli 2023

Niet lang geleden brachten de hoge sieradenpresentaties op en rond Place Vendôme de halfjaarlijkse couture -shows naar een oogverblindende finale.

Deze zomer zijn er echter al veel van de grootste vuurwerk gebeurd, met merken van Bulgari tot Van Cleef & Arpels die hun meest exclusieve collecties op exotische locaties introduceren.

Grote sieradenmakers nemen in toenemende mate een mode-industrie-achtige praktijk aan, kiezen hun eigen data voor uitgebreide evenementen en vliegen vervolgens in topklanten, beïnvloeders en editors voor een paar dagen cocktails, canapés en cabochons. Het lijkt allemaal heel veel op de extravagante cruise (of resort) presentaties die zijn teruggekeerd met een wraak sinds de pandemie afnam.

Hoewel de link tussen een collectie met een hoge sieraden en de setting waarin wordt onthuld, schommelend kan zijn, schreef Luca Solca, een luxe analist bij Sanford C. Bernstein in Zwitserland, in een e -mail dat dergelijke evenementen merken verwennen in de lekkers "voorbij elk niveau dat we kennen."

"Dit maakt deel uit van een opzettelijke escalatie dat megakanden rijden om concurrenten in het stof te laten," voegde hij eraan toe. "Je kunt je geen monumentaal vlaggenschip, grote rondtrekkende shows en spraakmakende VIP-entertainment in de vier uithoeken van de wereld veroorloven? Dan kun je niet spelen in de Premier League."

Dit seizoen begonnen de Uber-Luxury Journeys in mei met Bulgari die zijn mediterrane-collectie in Venetië onthulde.

Het huis nam een ​​week lang het 15e-eeuwse Palazzo Soranzo Van Axel over en installeerde oosterse tapijten, juweel-tone aangepaste stoffen van het Venetiaanse bedrijf Rubelli en sculpturen van de glazenmaker Venini om een ​​weelderige showroom te creëren. Een interactieve ervaring met het maken van juweel aangedreven door kunstmatige intelligentie was onderdeel van het entertainment en NFT's werden verkocht met juwelen zoals de gele diamanthypnose, een witte gouden slang ketting die rond een 15,5-karaats peer-gesneden luxe intense gele diamant kondigde.

The main event was a gala at the Doge's Palace to honor the 75th anniversary of Bulgari's signature Serpenti design, a celebration that began late last year and is to run through the first quarter of 2024. The brand ambassadors Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas and Lisa Manobal of the K-pop group Blackpink joined guests on the palazzo's balcony for a Gem beladen runwayshow georkestreerd door de mode-editor en stylist Carine Roitfeld.

Van de 400 juwelen in Venetië droegen 90 een prijskaartje van meer dan een miljoen euro, zei het merk. En terwijl Bulgari weigerde commentaar te geven op de verkoop, lijkt het evenement een hit op sociale media te zijn geweest: drie berichten van mevrouw Manobal beschrijven haar "onvergetelijke nacht in Venetië" kreeg meer dan 30,2 miljoen likes, terwijl twee posten van Zendaya in de gele diamanthypnose meer dan 15 miljoen bedroegen.

Dit seizoen presenteerden zowel Christian Dior als Louis Vuitton hun grootste hoge sieradencollecties tot nu toe.

Voor de 170-delige collectie genaamd Les Jardins de la Couture, creëerde Dior een landingsbaan op 3 juni op een tuinpad in Villa Erba, het voormalige Lake Como-huis van de Italiaanse filmregisseur Luchino Visconti, en stuurde 40 modellen met Gems in floral thema's door Victoire De Castellane, de Creative Director van de Creative Director van Doors in de krazes van Door. collecties.