High Jewelry maakt een roadtrip

Door Tina Isaac-Goizé

Bericht uit Parijs

2 juli 2023

Nog niet zo lang geleden brachten de hoge sieradenpresentaties op en rond Place Vendôme de halfjaarlijkse coutureshows tot een spetterende finale.

Deze zomer heeft echter al het grootste vuurwerk plaatsgevonden, waarbij merken van Bulgari tot Van Cleef & Arpels hun meest exclusieve collecties op exotische locaties introduceerden.

Grote sieradenmakers passen steeds meer een mode-industrie-achtige praktijk toe, kiezen hun eigen data voor uitgebreide evenementen en vliegen vervolgens topklanten, influencers en redacteuren binnen voor een paar dagen cocktails, canapés en cabochons. Het lijkt allemaal veel op de extravagante cruise- (of resort-)presentaties die met wraak zijn teruggekeerd sinds de pandemie afnam.

Hoewel het verband tussen een hoge sieradencollectie en de setting waarin deze wordt onthuld zwak kan zijn, schreef Luca Solca, een luxeanalist bij Sanford C. Bernstein in Zwitserland, in een e-mail dat dergelijke evenementen ervoor zorgen dat merken hun klanten kunnen verwennen “op elk niveau dat we kunnen bereiken”. weten."

“Dit maakt deel uit van een doelbewuste escalatie die megamerken aandrijven om concurrenten in het stof te laten zitten”, voegde hij eraan toe. “Je kunt je geen historisch vlaggenschip, grote rondreizende shows en spraakmakend VIP-entertainment in alle uithoeken van de wereld veroorloven? Dan kun je niet in de eredivisie spelen.”

Dit seizoen begonnen de ultraluxe reizen in mei toen Bulgari zijn Mediterranea-collectie onthulde in Venetië.

Het huis nam een ​​week lang het 15e-eeuwse Palazzo Soranzo Van Axel over en installeerde oosterse tapijten, op maat gemaakte juweelkleurige stoffen van het Venetiaanse bedrijf Rubelli en sculpturen van de glasmaker Venini om een ​​weelderige showroom te creëren. Een interactieve ervaring met het maken van sieraden, aangedreven door kunstmatige intelligentie, maakte deel uit van het entertainment, en NFT's werden verkocht met juwelen zoals de Yellow Diamond Hypnosis, een witgouden slangenhalsketting die rond een 15,5-karaats peergeslepen fancy intens gele diamant kronkelde.

Het belangrijkste evenement was een gala in het Dogenpaleis ter ere van de 75e verjaardag van Bulgari's kenmerkende Serpenti-ontwerp, een feest dat eind vorig jaar begon en zal duren tot het eerste kwartaal van 2024. De merkambassadeurs Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas en Lisa Manobal van de K-popgroep Blackpink vergezelden de gasten op het balkon van het palazzo voor een met edelstenen beladen catwalkshow, georkestreerd door moderedacteur en styliste Carine Roitfeld.

Van de 400 juwelen in Venetië hadden er 90 een prijskaartje van meer dan een miljoen euro, aldus het merk. En hoewel Bulgari weigerde commentaar te geven op de verkoopcijfers, lijkt het evenement een hit op de sociale media te zijn geweest: drie berichten van mevrouw Manobal over haar “onvergetelijke nacht in Venetië” kregen meer dan 30,2 miljoen likes, terwijl twee berichten van Zendaya in de Yellow Diamond Hypnosis in totaal ruim 15 miljoen.

Dit seizoen presenteerden zowel Christian Dior als Louis Vuitton hun grootste hoge sieradencollecties tot nu toe.

Voor de 170-delige collectie genaamd Les Jardins de la Couture creëerde Dior op 3 juni een catwalk op een tuinpad bij Villa Erba, het voormalige huis aan het Comomeer van de Italiaanse filmregisseur Luchino Visconti, en stuurde 40 modellen op pad met edelstenen in bloemenpatronen. thema's van Victoire de Castellane, creatief directeur sieraden van het huis, en couture-outfits van Maria Grazia Chiuri, creatief directeur van de damescollecties van Dior.