High Jewelry maakt een roadtrip

Door Tina Isaac-Goizé

Bericht uit Parijs

2 juli 2023

Nog niet zo lang geleden brachten de hoogstaande juwelenpresentaties op en rond Place Vendôme de halfjaarlijkse coutureshows tot een wervelende finale.

Deze zomer hebben echter al veel van de grootste vuurwerken plaatsgevonden, met merken van Bulgari tot Van Cleef & Arpels die hun meest exclusieve collecties op exotische locaties introduceren.

Grote juweliers nemen steeds meer een mode-industrie-achtige praktijk over, kiezen hun eigen data voor uitgebreide evenementen en vliegen vervolgens topklanten, influencers en redacteuren binnen voor een paar dagen cocktails, canapés en cabochons.Het lijkt allemaal nogal veel op de extravagante cruise- (of resort-) presentaties die met wraak zijn teruggekeerd sinds de pandemie afnam.

Hoewel de link tussen een hoge sieradencollectie en de setting waarin deze wordt onthuld zwak kan zijn, schreef Luca Solca, een luxeanalist bij Sanford C. Bernstein in Zwitserland, in een e-mail dat merken met dergelijke evenementen hun klanten in de watten kunnen leggen. weten."

"Dit maakt deel uit van een opzettelijke escalatie die megamerken aanjagen om concurrenten in het stof te laten bijten", voegde hij eraan toe.“U kunt zich geen historisch vlaggenschip, grote rondreizende shows en spraakmakend VIP-entertainment in alle uithoeken van de wereld veroorloven?Dan speel je niet in de eredivisie.”

Dit seizoen begonnen de uber-luxe reizen in mei met de onthulling van de Mediterranea-collectie van Bulgari in Venetië.

Het huis nam een ​​week lang het 15e-eeuwse Palazzo Soranzo Van Axel over en installeerde oosterse tapijten, juweelkleurige op maat gemaakte stoffen van het Venetiaanse bedrijf Rubelli en sculpturen van de glasblazer Venini om een ​​weelderige showroom te creëren.Een interactieve ervaring voor het maken van juwelen, aangedreven door kunstmatige intelligentie, maakte deel uit van het entertainment, en NFT's werden verkocht met juwelen zoals de Yellow Diamond Hypnosis, een witgouden slangenhalsketting die rond een 15,5-karaats peergeslepen mooie intens gele diamant is gewikkeld.

Het belangrijkste evenement was een gala in het Dogenpaleis ter ere van de 75e verjaardag van Bulgari's kenmerkende Serpenti-ontwerp, een feest dat eind vorig jaar begon en doorloopt tot het eerste kwartaal van 2024. De merkambassadeurs Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas en Lisa Manobal van de K-popgroep Blackpink voegden zich bij de gasten op het balkon van het palazzo voor een catwalkshow vol edelstenen, georkestreerd door moderedacteur en styliste Carine Roitfeld.

Van de 400 juwelen in Venetië droegen er 90 een prijskaartje van meer dan een miljoen euro, aldus het merk.En hoewel Bulgari weigerde commentaar te geven op de verkoop, lijkt het evenement een hit op sociale media te zijn geweest: drie berichten van mevrouw Manobal over haar "onvergetelijke nacht in Venetië" kregen meer dan 30,2 miljoen likes, terwijl twee berichten van Zendaya in de Yellow Diamond Hypnosis bedroeg meer dan 15 miljoen.

Dit seizoen presenteerden zowel Christian Dior als Louis Vuitton hun grootste collecties hoge sieraden tot nu toe.

Voor zijn 170-delige collectie genaamd Les Jardins de la Couture creëerde Dior op 3 juni een catwalk op een tuinpad bij Villa Erba, het voormalige huis aan het Comomeer van de Italiaanse filmregisseur Luchino Visconti, en stuurde 40 modellen op pad met edelstenen in bloemenprints. thema's van Victoire de Castellane, de creatief directeur sieraden van het huis, en couture-outfits van Maria Grazia Chiuri, de creatief directeur van de damescollecties van Dior.